Perché tutti vanno fuori di testa per le modifiche al Programma partner di YouTube (e cosa significa per i tuoi canali di gioco preferiti)

Youtube sembra destinato ad essere rinchiuso in un ciclo perpetuo di cattive notizie. Se uno YouTuber di alto profilo non si è trovato coinvolto in un controverso scandalo , quindi la piattaforma stessa è sotto esame riguardo all'approccio alla moderazione dei contenuti e al rapporto con i suoi creatori.

Al momento, ci troviamo di fronte a quest'ultimo esempio, come quello dell'azienda annunci recenti per quanto riguarda il suo rinnovamento Programma Partner ha creato motivo di preoccupazione tra gli spettatori e i creatori allo stesso modo. Se non hai familiarità con il lato tecnico e commerciale di YouTube, può essere difficile capire tutto ciò che accade, soprattutto perché parole d'ordine del gergo come monetizzazione e AdSense vengono lanciate così spesso.

Inserisci questo esplicativo, che analizza pezzo per pezzo il problema attuale per darti un'idea del motivo per cui le recenti modifiche a YouTube sono così significative, oltre a prevedere cosa potrebbe significare per te e il tuo rapporto con la piattaforma. Non commettere errori, la decisione di YouTube ha enormi implicazioni per il futuro del sito e il modo in cui ci impegniamo con esso, quindi approfondire i dettagli non è certo un esercizio infruttuoso.

Che cos'è il Programma partner di YouTube?

Conosci tutte quelle pubblicità e pubblicità che incontri regolarmente su YouTube, sia nelle barre laterali che durante i video stessi? È così che il sito fa i suoi soldi, ma la piattaforma si affida a una comunità diversificata e stabile di creatori di contenuti per assicurarsi che le persone continuino a tornare ogni giorno e generare entrate da quelle pubblicità, quindi come fa?

Il Programma partner di YouTube è la risposta, consentendo ai creatori di contenuti popolari di monetizzare i propri video e condividere le entrate che YouTube guadagna dalla pubblicità sul proprio canale. Come suggerisce il nome, è una partnership, in cui YouTube fornisce la piattaforma e i suoi utenti creano il contenuto che insieme sostiene un pubblico, portando a un profitto che viene poi condiviso tra le due parti.

Oltre a fare soldi, i partner hanno anche accesso ad alcune funzionalità che altri creatori non sono in grado di utilizzare, come l'implementazione schermate finali e carte alla fine dei loro video che si collegano a siti Web associati, crowdfunding o siti di merchandising. Queste schede e schermate, invece di inserire collegamenti nella sezione della descrizione di un video, migliorano drasticamente le possibilità che uno spettatore faccia clic su di esse, consentendo così ai creatori di rafforzare e commercializzare il proprio marchio con maggiore efficienza.

Tuttavia, non tutti possono aderire al programma partner. Se sei Joe Bloggs con un numero di iscritti a una cifra, non puoi aspettarti che YouTube inizi una partnership con te quando non ci sono entrate pubblicitarie concepibili di cui parlare. Naturalmente, quindi, YouTube ha i suoi criteri di selezione per i creatori di contenuti che desiderano entrare nel programma partner. Prima d'ora, quel criterio era di 10.000 visualizzazioni di canale a vita. All'inizio di quest'anno, però, YouTube ha annunciato che stava cambiando , ed è qui che entra in gioco la recente controversia...

Quali sono i nuovi criteri per aderire al Programma partner di YouTube?

Il 16 gennaio 2018, YouTube ha annunciato nuovi requisiti di idoneità per il suo Programma Partner. Invece di 10.000 visualizzazioni a vita, i creatori ora dovevano raggiungere un totale di 4.000 ore di visualizzazione in 12 mesi e avere almeno 1.000 iscritti da considerare per il programma.

Si tratta di un aumento significativo rispetto a quanto previsto in precedenza e tutti i partner attuali che non soddisfano tali criteri verranno rimossi dal programma una volta implementate le modifiche, sebbene avranno comunque la possibilità di utilizzare schermate finali e schede al conclusione dei loro video.

Che effetto avrà sui creatori?

Lo stesso YouTube ha affermato che, sebbene questi cambiamenti influiranno su un numero significativo di canali, il 99% delle persone interessate ha guadagnato meno di $ 100 all'anno nell'ultimo anno, con il 90% che ha guadagnato meno di $ 2,50 nell'ultimo mese. In altre parole, dal suo punto di vista, gli effetti sono di ampia portata ma di scarso impatto, dal momento che coloro che sono stati rimossi dal programma di partnership stavano comunque guadagnando a malapena.

La maggior parte di Internet non è stata persuasa da questa linea di ragionamento, tuttavia. Non si può negare che una barriera più alta per l'ingresso renda più difficile per gli YouTuber nuovi e meno affermati espandere la propria portata, poiché ora dovranno trascorrere un periodo di tempo più lungo cercando di sviluppare il proprio canale senza il supporto diretto di YouTube.

Nel frattempo, i più grandi YouTuber là fuori rimarranno, nel complesso, inalterati da questi cambiamenti, anche se YouTube ha anche affermato che cercherà nuovi modi di gestire Google preferito canali (ne parleremo tra poco).

Un calo dei partner di YouTube consente inoltre agli YouTuber più grandi che soddisfano i nuovi criteri di ricevere maggiori entrate, poiché l'inventario verrà ora condiviso tra meno canali, centralizzando così ulteriormente le entrate verso gli 'aventi' (creatori di successo) a scapito dei 'non hanno' (coloro che cercano di diventare creatori di successo).

Tutto sommato, il risultato di questi cambiamenti annunciati finora è che YouTube continuerà a diventare una forma di reddito meno praticabile per i creatori di livello medio e basso, il tutto mantenendo il favoritismo nei confronti dei grandi giocatori in cima. Per un'azienda che ha spesso si è trovato in acque appiccicose per il modo in cui ha condotto gli affari con i suoi creatori, questo non è un bell'aspetto e puoi capire perché molti sono preoccupati dalle notizie.

E cosa c'entra Google con tutto questo?

Oltre agli aggiornamenti del Programma partner di YouTube, YouTube ha annunciato che lo sarà 'revisione manuale' di tutti i canali di Google Preferred nei prossimi mesi. Google Preferred è un altro programma che consente agli YouTuber di alto livello di guadagnare di più dalla loro pubblicità, poiché Google stesso addebiterà di più per gli annunci inseriti sui loro canali. Sai come gli inserzionisti pagano un sacco di soldi per mandare in onda uno spot pubblicitario durante la pausa del Super Bowl ogni anno? Pensa a Google Preferred come all'equivalente di YouTube. Più uno YouTuber è popolare, più le persone sono disposte a pagare Google per far commercializzare il proprio prodotto su un canale con così tanto traffico Internet.

Tuttavia, questa partnership tra Google e i creator è sempre stata a discrezione di YouTube, che è in grado di verificare se uno YouTuber merita gli annunci di Google Preferred. Recentemente, per esempio, esso staccato la spina di Google Preferred dal canale di Logan Paul, dopo che il creatore ha caricato a video ormai famigerato che mostra una vittima suicida nella foresta di Aokigahara in Giappone. L'annuncio di YouTube di rivedere manualmente i canali Google Preferred è senza dubbio una risposta a quello scandalo, ma resta da vedere se ciò avvierà una vera riforma nel processo di moderazione.

La posizione scettica è che YouTube è prima di tutto un business e la sua storia con moderazione suggerisce che è improbabile che penalizzi completamente i suoi YouTuber più popolari quando realizzano un profitto considerevole per la piattaforma. D'altra parte, Google ha appena assunse 10.000 nuove persone per verificare manualmente, visivamente le immagini e i contenuti che vengono caricati su YouTube ogni giorno, il che, per lo meno, dovrebbe impedire che un altro incidente orribile come il caso Logan Paul si ripeta.

Infine, cosa significa questo per te?

Come fare una carriera praticabile da YouTube diventa sempre più difficile per coloro che non si qualificano per una partnership con YouTube, è probabile che sia così Patreon , sponsorizzazioni e altre vie di guadagno (merce, donazioni Twitch) colmeranno le lacune finanziarie e probabilmente troverai i tuoi creatori preferiti che ti incoraggiano a supportarli in questo modo con più frequenza col passare del tempo. Ciò sarà particolarmente vero per alcuni tipi di creatori come animatori o musicisti, che dedicano molto più tempo ai loro video rispetto alla maggior parte, ma non stanno necessariamente raccogliendo i frutti in termini di numero di spettatori e iscritti.

Anche per i canali focalizzati sui giochi, questi cambiamenti potrebbero semplicemente accelerare un processo che era già in corso, come piace ai creatori Danny O’Dwyer o Jim Sterling evita del tutto il gioco pubblicitario a favore di Patreon. Allo stesso modo, Streaming su Twitch continua a crescere come fonte di finanziamento praticabile sia per i canali più piccoli che per gli YouTuber più grandi come Boogie2988 . Queste piattaforme meno restrittive consentono ai canali di gioco di continuare a fare quello che stanno facendo senza essere legati alla macchina pubblicitaria, invece supportati direttamente dal loro pubblico. Per farla breve, potresti non dover più guardare un annuncio ogni volta che ti godi un nuovo video dal tuo canale di gioco preferito, ma potresti dover buttare qualche dollaro a modo loro o digerire più contenuti sponsorizzati ogni volta che puoi.

Infine, alcuni hanno suggerito che la spinta di YouTube per una maggiore moderazione si tradurrà in una piattaforma più sanificata e commercializzata, in cui i canali di nicchia più piccoli sono scoraggiati e i canali Google Preferred più grandi sono meno disposti a correre rischi creativi a causa della loro maggiore responsabilità nei confronti della pubblicità. A questo punto, tuttavia, è difficile dire se questa previsione contenga molta cache, tanto meno per quale tipo di implicazioni abbia Contenuti di gioco di YouTube , che per ora rimane il suo genere di intrattenimento più grande e popolare.